稳居非洲手机市场之王,加速业务品类多维扩张

研报中心   2023-05-17 21:16:05


【资料图】

传音控股(688036)

稳居非洲手机市场榜首,积极扩展新兴市场:公司主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营,主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机,销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。根据IDC数据统计,2022年公司非洲智能机市场的占有率超过40%,非洲排名第一。在南亚市场:巴基斯坦智能机市场占有率37.9%,排名第一;孟加拉国智能机市场占有率21.5%,排名第一;印度智能机市场占有率6.4%,排名第六。2022年,公司手机整体出货量约1.56亿部。根据IDC数据统计,2022年公司在全球手机市场的占有率11.7%,在全球手机品牌厂商中排名第三,其中智能机在全球智能机市场的占有率为6.0%,排名第六。虽然面临较为严峻的市场环境,公司新市场开拓战略仍取得较好的成绩,2022年在非洲、南亚以外的市场整体智能机销量同比有所增加。2022年度,公司实现营业收入465.96亿元,较上年同期下降5.70%;营业利润30.32亿元,较上年同期下降37.18%;利润总额29.93亿元,较上年同期下降37.35%;归属于母公司所有者的净利润24.84亿元,较上年同期下降36.46%。2023年Q1,公司实现营收92.73亿元,同比下降16.12%,实现归属于母公司所有者的净利润5.24亿元,同比下降34.12%。虽然今年一季度公司业绩同比下滑,但从环比数据来看,今年一季度归母净利润环比2022年Q4增长了132.23%。

推动“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式,多业务扩张:公司持续推进扩品类业务发展,在多年深耕新兴市场的基础上,发挥本地化优势,推动“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式逐步完善。扩品类业务持续提升产品力,为持续推动扩品类业务的健康发展,公司在扩品类产品竞争力方面持续投入,强化供应链战略联盟体系,协同上游关键器件供应商共同研发针对新兴市场的产品;针对不同肤色、不同区域用户特点,结合研发团队在人体工学、声学等维度的研究成果,不断推出满足本地用户需求的产品。公司深化渠道变革,加强在战略型产品、新零售、数字化渠道等方面的专业化团队建设,完善零售店管理体系、优化不同品类零售组合,构建新零售模型。移动互联网业务方面,公司智能机的销售为其带来了持续稳定的流量,是公司发展移动互联网业务的保证。公司旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS。在家电领域,公司持续提高产品力、品牌力;构建供应链成本优势,建立成本、效率、品质领先的本地采购、制造;扩大渠道网络、精细化零售运营,聚焦市场。在数码配件领域,加大产品研发力度,持续优化音频音质算法等,强化产品核心竞争力。我们认为公司拥有着核心的渠道优势资源,也有众多的客户基础,未来新品类新业务的拓展有望打造出更多的成长曲线。

投资建议:我们预测公司2023年至2025年分别实现营收554.49亿元、657.07亿元、775.35亿元,同比增速分别为19.0%、18.5%、18.0%,分别实现归母净利润39.34亿元、50.62亿元、60.47亿元,同比增速分别为58.4%、28.7%、19.5%,对应的PE分别为24.0倍、18.7倍、15.6倍。考虑到公司稳居非洲手机市场龙头地位,多区域、多业务线条同时推进发展,首次覆盖,给予买入-A建议。

风险提示:终端市场发展不及预期的风险、晶圆产能紧张和原材料价格上涨风险、行业竞争加剧带来的风险、新品拓展不及预期的风险。

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