下班后，00后长沙妹子张喻仪穿过几条小巷，来到公司附近的一家彩票店，买上几张刮刮乐彩票。近段时间，她发现买彩票的年轻人越来越多，其中还有不少同事。“并没有寄希望于一夜暴富，而是一份小小的乐趣，就像开盲盒一样的”，这是当下年轻人娱乐解压的一种方式，在年轻消费群体中掀起一股新型娱乐游戏风潮。

(资料图)

年轻人迷上新型盲盒

“老板拿张10元钱的刮刮乐！”周女士最近迷上了刮刮乐。“不为别的，中奖了就是最直接的人民币，没中就当是花掉了坏运气。”

自从家附近的商场开设了彩票站点，王月和室友在下班回家的路上都会去“刮一刮”。她说自己每次去都是下班吃饭的点，发现彩票站的人比隔壁奶茶店的人还多。

刮刮乐的票面价值一般在10元、20元、30元、50元不等，卡面20多种。卡片一般会给出几个规定数字或者图案，只要刮出了目标数字或图案，就算中奖。比起买了还需要等待开奖的彩票，刮刮乐开奖简单直接，当卡片上那层灰色油墨被快速刮开，答案即刻揭晓，中奖马上兑换奖金。

“买刮刮乐就跟开盲盒一样，紧张又好玩。”90后李女士说，一张刮刮乐不过一杯奶茶钱，刮出的却可能是一份慰藉，而且购彩本身也为福利事业贡献了爱心。

社交媒体上，这一切得到放大：在小红书上，“如果中彩票了你要做什么”的话题被浏览了近3000万次。刮刮乐拥有更广泛用途：工作不顺，买几张刮刮乐，心情就好了；抖音上，刮彩票有专门的直播；好友生日，装满刮刮乐的花束成为送礼新潮流——“送人彩票，送人幸运”。

财政部公布的数据佐证了这一现象。从第一季度来看，全国累计销售彩票达到1751.50亿元，同比增长49.3%，差不多增长了一半；今年前5月，湖南彩票销售额为71.6亿元，同比增长54.8%，销售额位列全国第十二。

投注站成潮人聚集地

以往买彩票的主力是中年男性；现在，彩票站前人头攒动的多是二三十岁的面孔。随着彩票在年轻人中的受欢迎程度逐步攀高，福彩和体彩也与时俱进。在长沙，投注站以多种形态出现，或入驻城市中心商圈、交通枢纽，或走进文旅网红场所，以年轻时尚的装修风格，营造了新潮有趣的购彩氛围。

此外，彩票销售带上了更多科技元素，触屏操作、自选号码、扫码支付，购买彩票的智能投注机也走进公众视野。“80%以上是年轻人，买的大都是刮刮乐。”位于龙湖铂金岛的一家福彩投注站销售员林娟告诉记者，相比于老彩民喜欢研究数字、坚持守号，年轻人对这些并不感冒，而是追求购彩的快节奏，对即开型彩票情有独钟。

新渠道、新场景、新形式、新人群…… 长沙福彩相关负责人表示，后续将打造更新潮的公益福彩打卡方式，为市民朋友带来更潮、更青春、更时尚、更多元化的购彩体验，以新的视角持续聚焦年轻消费群体，也进一步科普福彩文化。

一种社交娱乐？切记理性购买

这届年轻人为何喜欢购买刮刮乐？在上班族90后李先生看来，刮刮乐是种娱乐活动，具有一定的社交属性。“中午午休时，和同事一起去商场吃饭，看到刮刮乐的商铺会买1-2张，最多就是一杯咖啡的钱。”他表示，刮刮乐充满不确定性，可以成为一种交流的话题。问问同事刮出多少，再看自己刮出多少，大家说说笑笑，相互之间的关系就拉近了。

在众多电商平台，也有彩票店家提供“彩票代刮”“云刮彩票”业务。店主称，主要针对有社恐或者不好意思进彩票店的人，他们可以在线上购买刮刮乐，通过拍照片或者直播的方式刮奖。

不同于一些对彩票研究颇深的老彩民，Z世代主打“花点小钱、不费脑子”，买的大多是刮刮乐等即开型彩票，这种彩票能给年轻人一种开盲盒的体验，但刮开后有可能得到的是“真金白银”，因此，很容易让年轻人对盲盒的喜爱转移到彩票上来。

采访中，记者问了十几个买刮刮乐的年轻人，关于刮刮乐的吸引力，他们说的最多的是“好玩”“反正也就十块钱”“碰碰运气”等。然而，“碰运气”有个近义词叫“赌一把”。如果用十元钱来“赌一把”，那成本确实不高。但如果用成千上万元来“赌”，那成本可就大了。作为公益慈善事业的一部分，刮刮乐以"扶老、助残、救孤、济困、赈灾"为发行目的，可以积极响应参与，但也不能沉溺其中。

刮刮乐在年轻人中盛行，也有人对此提出担忧。盘古智库高级研究员江瀚表示，刮刮乐很容易引发赌徒心理：输了赢回来，赢了的还想继续赢。一旦陷入刮刮乐，投资越多，期望越大，很可能逐渐失掉自控力。江瀚呼吁，无论是出于娱乐社交需求，还是出于解压心理，切记要理性购买刮刮乐。